人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善致辭

10月21日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心承辦，中國(guó)傳媒大學(xué)、騰訊公司協(xié)辦的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)媒體融合論壇在浙江烏鎮(zhèn)舉行。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善發(fā)表了題為“加快構(gòu)建全媒體傳播格局”的致辭。以下為致辭全文：

眾所周知，新一輪科技革命帶來傳播格局深刻變革。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等快速發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合類平臺(tái)、自媒體公號(hào)等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在更廣范圍推動(dòng)著思想、文化、信息的傳播和共享，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑。

在中國(guó)，媒體融合既是一場(chǎng)由技術(shù)革命帶來的媒體轉(zhuǎn)型，更是一場(chǎng)在國(guó)家層面謀劃和推動(dòng)的深刻變革。過去幾年，習(xí)近平總書記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話。今年1月25日，習(xí)近平總書記率中共中央政治局同志來到人民日?qǐng)?bào)社，走進(jìn)媒體融合發(fā)展第一線，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行集體學(xué)習(xí)，他強(qiáng)調(diào)要立足形勢(shì)發(fā)展，堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合。

人民日?qǐng)?bào)是媒體融合發(fā)展的積極探索者、踐行者，也是受益者。近年來，我們堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，取得了積極成效。今天的人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)從一張報(bào)紙發(fā)展成為擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體，綜合覆蓋用戶超9億的新型媒體集團(tuán)。

但是，信息革命方興未艾，傳播技術(shù)日新月異，融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)。我們要緊緊抓住信息化機(jī)遇，用好信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

第一，堅(jiān)守媒體正道，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)長(zhǎng)。近現(xiàn)代傳媒業(yè)幾百年來，傳播主體始終是新聞機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球，極大改變了傳播格局，可以說是傳媒業(yè)幾百年未有之大變局。短視頻、客戶端、社交媒體等具有跨時(shí)空、大容量、開放性、交互性、移動(dòng)化傳播特點(diǎn)，日益成為信息傳播的主渠道、主平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體形成沖擊；傳播門檻空前降低，帶來了“萬眾皆媒”景觀，過去由專業(yè)媒體人主導(dǎo)的大眾傳播，已經(jīng)變?yōu)槿駞⑴c的傳播，每個(gè)人都可能成為內(nèi)容提供者、傳播者；海量信息、眾聲喧嘩，也稀釋著各類平臺(tái)內(nèi)容的專業(yè)性。然而，這并不意味著受眾對(duì)專業(yè)性需求的降低。相反，對(duì)海量信息的篩選、判斷與解讀，更需要專業(yè)眼光，更考驗(yàn)主流媒體的專業(yè)能力。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體告訴人們發(fā)生了什么的時(shí)候，主流媒體要告訴讀者這件事為什么會(huì)發(fā)生、應(yīng)該怎么看，就是要揭示新聞事實(shí)發(fā)生發(fā)展的原因，揭示事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)和規(guī)律。主流媒體的這種專業(yè)能力、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，任何時(shí)候都不能丟。

第二，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)新聞媒體來說，全媒體時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是第一位的，無論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。主流媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。問題在于，全媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)本身必須創(chuàng)新，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。我們需要以互聯(lián)網(wǎng)思維，打破內(nèi)容形態(tài)的界限，圍繞互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，真正形成依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。這種能力，就像由七色光融合而成的陽光一樣，不是單一顏色、單一形態(tài)的，而是一種融合了思想觀點(diǎn)、話語方式、表現(xiàn)形態(tài)，易于理解、便于接受，具有較強(qiáng)吸引力、感染力的全新內(nèi)容生產(chǎn)能力。全媒體傳播處處有較量，誰定義新聞事件、誰影響價(jià)值判斷、誰左右輿論走向、誰占據(jù)道義高地，這種話語權(quán)的爭(zhēng)奪，最終都體現(xiàn)在思想、內(nèi)容的交流和交鋒上。我們?nèi)魏螘r(shí)候都不能丟掉主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，都不能偏離提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力這個(gè)方向。

第三，保持技術(shù)敏感，搶占技術(shù)高地。技術(shù)是媒體融合的發(fā)動(dòng)機(jī)和加速器。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)傳播將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)上有短板，但必須保持對(duì)新技術(shù)的敏感，著力于對(duì)新技術(shù)的快速應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與先進(jìn)技術(shù)的融通共享。人民日?qǐng)?bào)的經(jīng)驗(yàn)是，加強(qiáng)與各類科技公司、研發(fā)機(jī)構(gòu)和商業(yè)平臺(tái)的多維度、多層次合作，可能是主流媒體應(yīng)對(duì)未來技術(shù)挑戰(zhàn)的恰當(dāng)路徑。以人工智能為例，媒體智能化已是大勢(shì)所趨，過去是人找信息，現(xiàn)在傳播變得更聰明，可以實(shí)現(xiàn)信息找人，未來可能進(jìn)入“萬物皆媒”時(shí)代，信息渠道空前擴(kuò)展。我們要跟上技術(shù)進(jìn)步的步伐，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋各環(huán)節(jié)，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，以優(yōu)化傳播生態(tài)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。我們既要建設(shè)好主流媒體自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，又要用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。