隨著鄉(xiāng)村休閑游的興起，讓體育賦能鄉(xiāng)村產業(yè)有了更多可能。一場體育賽事，或許就是一條產業(yè)主線，將體育、文旅、農業(yè)串連起來，形成“文旅農體”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。

??今年以來，一些地區(qū)的“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村賽事“火出圈兒”了。近日，國家體育總局、中央文明辦等12個部門聯合發(fā)布《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》。在此之前，農業(yè)農村部辦公廳、國家體育總局辦公廳發(fā)布通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。體育與鄉(xiāng)村的不解之緣，逐漸從農村群眾的自娛自樂上升到政府紅頭文件的層面。

??體育下鄉(xiāng)，可謂正逢其時。在農村地區(qū)舉辦群眾性體育賽事并不鮮見，但近兩年為何突然就能火起來？

??一方面，隨著人們生活水平的提高，體育消費的主要群體也在不斷擴大，從以城市人口和校園學生為主，逐漸向農村地區(qū)延伸，無論城市還是鄉(xiāng)村，人們越來越關注體育賽事，越來越愿意參與體育鍛煉。

??另一方面，農村地區(qū)在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)后，完全實現“兩不愁三保障”，物質生活水平提高的同時，廣大農村群眾對美好生活的向往也有了更豐富的內容和需求。因此，讓體育以更多元的形式走進鄉(xiāng)村，不僅會推動體育事業(yè)大發(fā)展，也能助力農村建設更繁榮。

??體育下鄉(xiāng)，將會“串珠成鏈”。近幾年，隨著鄉(xiāng)村休閑游的興起，讓體育賦能鄉(xiāng)村產業(yè)有了更多可能。在不少地方，舉辦別具特色的鄉(xiāng)村騎行、鄉(xiāng)村馬拉松等體驗性賽事和一些休閑農業(yè)的采摘比賽備受游客青睞。前不久舉辦的“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村賽事，更是起到了無心插柳柳成蔭的功效，不僅吸引當地群眾廣泛參與，豐富群眾文化生活，還為鄉(xiāng)村旅游帶來更旺的人氣，讓更多外地游客感受“鄉(xiāng)村賽事游”。一場體育賽事或許就是一條產業(yè)主線，將體育、文旅、農業(yè)串連起來，形成“文旅農體”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。

??體育下鄉(xiāng)，必定前景廣闊。從供給端看，隨著體育助力鄉(xiāng)村振興政策舉措和工作機制的完善，未來幾年鄉(xiāng)村全民健身公共服務體系將更加完善，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展從硬件到軟件都會有一個大的提升，體育基礎保障會越來越強。從需求端看，農村地區(qū)的文體消費方興未艾，還有巨大的潛力空間。鍛煉的人多了，懶散閑逛的人就少了；參與比賽的人多了，喝酒打牌的人就少了；身體更加健康了，生活也就更加幸福了。因此，體育不僅可以帶動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，還能豐富鄉(xiāng)村文化、促進鄉(xiāng)風更文明。

??從長遠看，“村超”“村BA”的火熱，只是鄉(xiāng)村體育蓬勃發(fā)展的一個縮影。在未來的農村，隨著越來越多人參與體育、熱愛體育，也必將涌現出更多的鄉(xiāng)村賽事、產業(yè)模式和文體領域的新生事物，這些賽事或許不一定都能成為下一個“爆款賽事”，但必定會是別具鄉(xiāng)村活力和特色的大眾賽事。（陳發(fā)明）

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