“彩禮開(kāi)銷(xiāo)不用愁，‘貸’來(lái)穩(wěn)穩(wěn)的幸福。”3月16日，一則關(guān)于“江西九江銀行推出彩禮貸”的消息在網(wǎng)絡(luò)傳播，引發(fā)輿論關(guān)注。九江銀行客服人員表示，他們并未推出“彩禮貸”產(chǎn)品，日后也沒(méi)有上線(xiàn)的安排，海報(bào)圖片只是宣傳部門(mén)做的宣傳。（據(jù)《北京青年報(bào)》3月17日?qǐng)?bào)道）

　　最高可貸30萬(wàn)元、最長(zhǎng)可貸一年、年利率低至4.9%，可用于新婚旅行、購(gòu)車(chē)、購(gòu)買(mǎi)首飾、購(gòu)家電等用途……九江銀行瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)推出“彩禮貸”，遭到網(wǎng)友與輿論的吐槽與批評(píng)。

　　曾幾何時(shí)，一些地方高價(jià)彩禮攀比之風(fēng)盛行。特別是在農(nóng)村地區(qū)，為孩子結(jié)婚借錢(qián)、貸款送彩禮的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，甚至導(dǎo)致債臺(tái)高筑、因婚致貧，給婚姻和家庭蒙上陰影，人們要求治理遏制高價(jià)彩禮的呼聲一直頗為高漲。

　　近年來(lái)，經(jīng)過(guò)有關(guān)方面的宣傳、引導(dǎo)，倡導(dǎo)新風(fēng)尚、推動(dòng)移風(fēng)易俗漸成社會(huì)共識(shí)，各地出現(xiàn)了零彩禮的婚禮新風(fēng)尚。然而，九江銀行卻在此時(shí)看似善解人意、雪中送炭地推出“彩禮貸”，反其道而行之，無(wú)異于給這一陋俗推波助瀾，刺痛大眾神經(jīng)、遭到社會(huì)抵制，完全在意料之中、情理之中。換言之，“彩禮貸”惹眾怒的原因，不只是使用了一個(gè)容易招罵的名字，涉事銀行“三觀不正”才是關(guān)鍵。

　　在消費(fèi)越發(fā)多元化時(shí)代，商家針對(duì)特定消費(fèi)群體“量身定制”個(gè)性化產(chǎn)品，既可增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力又能更好滿(mǎn)足消費(fèi)需求，原本無(wú)可厚非。然而，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的前提必須是合法守信，不違背公序良俗。近年來(lái)，除了最新出現(xiàn)的“彩禮貸”，還曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)新婚貸、二胎貸、培訓(xùn)貸等。雖然名目上五花八門(mén)，但本質(zhì)上都屬于信用貸的范疇，有誘導(dǎo)消費(fèi)者過(guò)度負(fù)債之嫌。

　　任何服務(wù)產(chǎn)品的提供，任何商業(yè)逐利行為，任何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，都不能逾越道德和法律的底線(xiàn)。銀行“彩禮貸”不招待見(jiàn)提示廣大企業(yè)，引導(dǎo)理性、健康消費(fèi)，倡導(dǎo)、恪守商業(yè)文明，才能塑造良好口碑、增強(qiáng)顧客粘性、實(shí)現(xiàn)各方共贏，反之只會(huì)聰明反被聰明誤，既損自身聲譽(yù)又給社會(huì)添堵。（范子軍）