4月19日，市政府新聞辦舉行“堅(jiān)定不移推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”主題系列新聞發(fā)布會(huì)第五場(chǎng)，介紹市文化和旅游局“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”五一旅游推廣工作有關(guān)情況，并回答記者提問。

       發(fā)布人

       李從望　市文旅局黨組成員、市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心黨委書記、主任

       張　勇　市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心副主任

       黃曉莉　臺(tái)兒莊古城集團(tuán)副總經(jīng)理

　　近年來，全市文旅部門圍繞加快推動(dòng)“強(qiáng)工興產(chǎn)、轉(zhuǎn)型突圍”的總體部署，立足文旅工作，激發(fā)發(fā)展動(dòng)能，在打造品牌形象、強(qiáng)化市場(chǎng)宣傳、擴(kuò)大宣傳覆蓋等方面持續(xù)發(fā)力，城市整體知名度、美譽(yù)度不斷攀升，全市旅游產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、特色化、精品化的方向健康蓬勃發(fā)展。為切實(shí)加快全市旅游市場(chǎng)快速回暖，市文旅系統(tǒng)嚴(yán)格按照省委、市委“山東消費(fèi)提振年·文旅‘棗’復(fù)蘇”部署要求，堅(jiān)持靠前統(tǒng)籌布局、超前謀劃預(yù)熱，提前宣傳造勢(shì)的整體工作思路，有效整合全市文化旅游特色活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)資源，抓住“五一”假日關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃推出了“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”主題品牌，為豐富假日旅游供給、激活假日旅游市場(chǎng)提供有力支撐。下面，我就有關(guān)情況進(jìn)行集中發(fā)布。

　　一、提前策劃籌備，突出一個(gè)核心主題

　　市委市政府堅(jiān)持靠前統(tǒng)籌布局、超前謀劃預(yù)熱，在優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)、策劃主題活動(dòng)、深化惠民措施等方面持續(xù)發(fā)力，有效整合我市獨(dú)特資源稟賦和節(jié)日主題活動(dòng)，從提振文旅經(jīng)濟(jì)、激活假日消費(fèi)、彰顯城市形象等角度出發(fā)，明確了“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”這一核心主題。

　　“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”這一主題，從棗莊綿延的人文歷史、雋麗的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)、蓬勃的城市活力等方面，向游客全面系統(tǒng)展示了一個(gè)歷史與現(xiàn)代交相輝映的山水之城、文化之城、生態(tài)之城、活力之城形象。

　　棗莊有煤的火熱、水的柔情。千年大運(yùn)河在這里轉(zhuǎn)了一個(gè)彎，彎出了“繁華盛景和動(dòng)人故事”，也“彎”出了一座造化神奇的城市。臺(tái)兒莊古城在這里劃了一個(gè)圈，圈出了一場(chǎng)古城尋夢(mèng)之旅，更“圈”出了古城的詩情畫意和幸福吉祥。

　　穿越時(shí)光，古城漿聲燈影，彰顯運(yùn)河璀璨明珠的美輪美奐，一座古城推動(dòng)城市華麗轉(zhuǎn)身；古往今來，棗城淳樸兒女，安享運(yùn)河綿綿流長的無私恩澤，一條長河福佑千年安康。近悅遠(yuǎn)來，上臺(tái)坐莊行大運(yùn)；暢游千年運(yùn)河，欣賞秀美風(fēng)光，感受民生之河、好運(yùn)之河的繽紛活力，人生的平安好運(yùn)與運(yùn)河的生生不息交相輝映、相得益彰。千年北辛文明之光、班墨文化創(chuàng)新之基、百年中興工業(yè)之源，閃耀著東方最早農(nóng)耕文明的火花，銘刻著中華城邦文化的精髓，承載著近代民族工業(yè)文明發(fā)源地的輝煌，傳承棗莊獨(dú)具匠心的文化譜系，地域文化之美熠熠生輝，棗莊匠心之魂巧奪天工，棗莊“真有戲”。臺(tái)兒莊大戰(zhàn)彪炳史冊(cè)，鐵道游擊隊(duì)聞名遐邇，譜寫英雄棗莊波瀾壯闊的紅色傳奇；大運(yùn)河的古韻留芳，臺(tái)兒莊古城的一河漁火，微山湖濕地的紅荷綠葦，冠世榴園萬株流丹，抱犢崮峭壁如削，繪就棗莊別樣風(fēng)情的多彩華章，處處是美景，全域皆風(fēng)景，棗莊“很有戲”。夜游、夜宿、夜購、夜娛、夜宴、夜秀，點(diǎn)亮百姓夜生活；慢食、慢居、慢行、慢品、慢購、慢享，享受恬適新體驗(yàn)；觀花?！皸棥睈偞褐崱ⅰ叭ぁ睉蛩昂ａ分?、品秋意—享詩意田園、賞冬韻—逛年味古城，譜寫四季暢游新篇章，唱響文旅融合最強(qiáng)音，棗莊“正有戲”。

　　二、豐富產(chǎn)品供給，打造五個(gè)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目

　　以我市5A級(jí)龍頭景區(qū)臺(tái)兒莊古城為核心，聚焦假日旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)、新需求、新趨勢(shì)，創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新載體，在臺(tái)兒莊古城景區(qū)打造五個(gè)具有吸引力、參與性、話題性的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目：一是“運(yùn)河之眼·光影古城”體驗(yàn)項(xiàng)目，絢麗燈光秀和精彩微演藝的完美融合，帶您看運(yùn)河潮起，一眼千年；二是“運(yùn)河老街·一路好戲”演藝項(xiàng)目，帶你體驗(yàn)400年前古運(yùn)河畔的市井煙火；三是“以夢(mèng)為裳·旅拍換裝”體驗(yàn)項(xiàng)目，穿越千年，運(yùn)河華裳，相遇十里漁火；四是“風(fēng)味人間·品味運(yùn)河”街景項(xiàng)目，漫游在市井長街，感悟“攤開的是態(tài)度，卷起的是人生滋味”，體驗(yàn)一城一夜一滋味，品嘗人間煙火氣；五是“國風(fēng)雅韻·運(yùn)河裊裊”互動(dòng)項(xiàng)目，羽衣霓裳，綺袖翩躚，古風(fēng)偶遇國潮，一睹盛世風(fēng)華，呈現(xiàn)出一場(chǎng)縈繞運(yùn)河的動(dòng)態(tài)視聽盛宴。

　　三、有效整合資源，推出四條精品旅游線路

　　聚焦“五一”假日旅游市場(chǎng)特點(diǎn)和游客興趣點(diǎn)，有效整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，創(chuàng)新工作思路，突出資源特色，向游客推出四條契合假日旅游需求、滿足游客實(shí)際需要的特色型、主題型、精品型旅游線路：一是以游覽運(yùn)河美景、感受運(yùn)河民俗為特色的“行走運(yùn)河·暢游千年”運(yùn)河文化品味之旅；二是以體驗(yàn)田園生活、休閑自在慢游為特色的“好運(yùn)之河，漫享生活”“森”呼吸山水康養(yǎng)體驗(yàn)之旅；三是以重現(xiàn)革命故事、傳承紅色基因?yàn)樘厣摹坝⑿蹅髌妗とf古流芳”紅色教育研學(xué)之旅；四是以追尋歷史足跡，品味綿延文脈為特色的“海岱文明·古風(fēng)雅韻”北辛班墨探訪之旅。此外，同步向游客推薦線路特色、體驗(yàn)項(xiàng)目、本地美食、特色商品，為游客提供游在棗莊、吃在棗莊、住在棗莊、購在棗莊的全方位貼心服務(wù)。

答記者問

       01、山東電視臺(tái)記者：請(qǐng)問在全力叫響“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”主題品牌，加強(qiáng)全市聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)方面，我們做了哪些工作？

　　李從望：為叫響“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”品牌，快速引爆我市“五一”假日旅游市場(chǎng)，市委、市政府高度重視，整合各方力量，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，牽頭建立了多方聯(lián)動(dòng)、上下協(xié)同的高效工作機(jī)制，全面提升“五一”假日期間旅游市場(chǎng)推廣工作質(zhì)效，形成了全市上下同心協(xié)力打造“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”品牌的濃厚氛圍。

　　一是加強(qiáng)部門配合，實(shí)現(xiàn)步調(diào)一致、同頻共振。市委宣傳部、市文化和旅游局、市文旅集團(tuán)及各級(jí)新聞媒體發(fā)揮各自職能優(yōu)勢(shì)，通過開展主題采訪報(bào)道、制作發(fā)布宣傳視頻、開展平臺(tái)合作、開設(shè)線上直播、組織“網(wǎng)紅”打卡等方式，形成線上線下有機(jī)結(jié)合、全媒體立體式傳播的宣傳推廣合力，不斷擴(kuò)大“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”品牌知名度、市場(chǎng)影響力。

　　二是明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)施倒排工期、掛圖作戰(zhàn)。各部門統(tǒng)籌制定了明確的宣傳推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn)工作計(jì)劃，自即日起，對(duì)每日的假期旅游宣傳推廣任務(wù)進(jìn)行分解細(xì)化，明確責(zé)任單位、壓實(shí)工作責(zé)任、壓茬推進(jìn)落實(shí)，確?！吧吓_(tái)走運(yùn)·棗城有戲”品牌宣傳工作有力、有效、有序，推動(dòng)活動(dòng)宣傳預(yù)熱實(shí)現(xiàn)全方位、全覆蓋。

　　三是優(yōu)化服務(wù)舉措，打造主題活動(dòng)、特色品牌。整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，向社會(huì)發(fā)布“棗城有戲”之春季篇(五月份)，推出“有戲”之沉浸式演藝、“有戲”之唱起那動(dòng)人的歌謠、“有戲”之誰不說咱家鄉(xiāng)好、“有戲”之大戲小劇等四大主題60余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，為本地市民及外地游客提供豐富的出游選擇和詳細(xì)的出行參考，讓游客在棗行程處處精彩、天天“有戲”。

　　四是加強(qiáng)市場(chǎng)管理，倡樹放心消費(fèi)、文明旅游。緊盯安全生產(chǎn)、市場(chǎng)規(guī)范等重點(diǎn)，嚴(yán)肅開展安全隱患排查整治，嚴(yán)厲打擊“不合理低價(jià)游”，不斷加強(qiáng)文化和旅游假日市場(chǎng)監(jiān)督管理，全面優(yōu)化假日旅游市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，為游客打造安全、貼心、文明、有序的旅游市場(chǎng)環(huán)境。

       02、大眾網(wǎng)記者：剛才提到了我市整合各類資源，向游客推出四條契合假日旅游需求、滿足游客實(shí)際需要的精品旅游線路，請(qǐng)問具體線路具體是怎樣安排的？

　　張勇：為了滿足游客多元化、多層次、多方面的出行需求，我們立足棗莊文旅資源特色，從游客興趣點(diǎn)和市場(chǎng)熱點(diǎn)出發(fā)，策劃推出了4條適合“五一”假日出行的精品線路，下面我向大家做詳細(xì)介紹。

　　第一條，“行走運(yùn)河·暢游千年”運(yùn)河文化品味之旅。 行走大運(yùn)河，近距離感受古碼頭、古駁岸、古船閘，沿途參觀運(yùn)河招幌博物館、運(yùn)河奏疏展館、運(yùn)河酒文化展館；漫步漁燈巷，嘗美食、住美宿、賞美景，體驗(yàn)“運(yùn)河千年，一巷潮起”；冠世榴園，千年古檀繽紛風(fēng)光盡收眼底；微湖泛舟賞荷觀落霞與孤鶩齊飛。穿越千年，感受運(yùn)河的風(fēng)情風(fēng)俗 ，體驗(yàn)文化的特色魅力，領(lǐng)略古運(yùn)河的前世今生與韻味變遷。

　　行程安排為：由臺(tái)兒莊古城出發(fā)，經(jīng)漁燈巷、冠世榴園、翼云石頭部落、月亮灣濕地公園，到達(dá)滕州微山湖紅荷濕地。

　　途中體驗(yàn)項(xiàng)目有：“有戲”系列之一“唱起那動(dòng)人的歌謠”小戲小劇展演，火龍鋼花、東門迎賓秀、西門運(yùn)河秀、船型街沉浸式光影體驗(yàn)空間、花家軍巡游、馬家運(yùn)糧、郁家招工、運(yùn)河水路演出、市樓演藝、古裝柳琴戲《墻頭記》、無界集市·潮玩季主題活動(dòng)，金蝸牛房車露營燒烤季、渾水摸魚體驗(yàn)活動(dòng)、漢服游園會(huì)。

　　推薦美食、伴手禮有：棗莊辣子雞、黃花牛肉面、運(yùn)河全魚宴、“夢(mèng)的禮物”系列產(chǎn)品。

　　第二條，“好運(yùn)之河，漫享生活”“森”呼吸山水康養(yǎng)體驗(yàn)之旅。可以在臺(tái)兒莊古城枕著悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的流水，沉入燈火闌珊的光影，也可以騎行于運(yùn)河邊，嗅著泥土的芳香。在云深處飛行小鎮(zhèn)乘坐熱氣球、滑翔傘翱翔在天空之上，在歸園田居·活力李莊暢游巖馬湖畔，體驗(yàn)詩意棲居的魯南田園風(fēng)光，在抱犢崮“森”呼吸，感受閑適寧靜、清新自然。擇一處寧靜棲息之所，暫別都市車水馬龍的喧鬧生活，在運(yùn)河邊停駐下來，親密接觸運(yùn)河畔山水之美，讓“慢生活”成為康養(yǎng)之旅的真實(shí)狀態(tài)。

　　行程安排為：由臺(tái)兒莊古城出發(fā)，經(jīng)冠世榴園大理峪石榴產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新園、云深處飛行小鎮(zhèn)、水起云墅、龜山風(fēng)景區(qū)、歸園田居·活力李莊、葫蘆套風(fēng)景區(qū)、抱犢崮國家森林公園、滕州野生動(dòng)物園，最后達(dá)到滕州微山湖紅荷濕地金蝸牛露營基地。

　　途中體驗(yàn)項(xiàng)目有：“有戲”系列之一：“唱起那動(dòng)人的歌謠”小戲小劇展演，火龍鋼花、東門迎賓秀、西門運(yùn)河秀、船型街沉浸式光影體驗(yàn)空間、火櫻桃采摘、燒烤露營音樂節(jié)、“森呼吸”抱犢崮森林康養(yǎng)文化節(jié)、小戲小劇《走娘家》 《石榴紅了》、金蝸牛房車露營燒烤季。

　　推薦美食、伴手禮有：棗莊辣子雞、火櫻桃、美果來石榴汁、棗莊羊肉湯、臺(tái)城有禮系列文創(chuàng)產(chǎn)品、榴禮系列文創(chuàng)、陰平毛筆。

　　第三條，“英雄傳奇·萬古流芳”紅色教育研學(xué)之旅。追尋紅色記憶，根植紅色火種，賡續(xù)紅色血脈，讓紅色教育研學(xué)入腦入心。在古運(yùn)河畔臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館，聆聽大戰(zhàn)愛國將士浴血奮戰(zhàn)的英雄故事，重溫歷史、緬懷英烈；在八路軍抱犢崮115師紀(jì)念園，追憶八路軍115師抗戰(zhàn)崢嶸歲月；在鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園，瞻仰飛虎隊(duì)舍身抗倭的壯舉，伴隨著悠揚(yáng)的土琵琶，在這里唱響那動(dòng)人的歌謠。

　　行程安排為：由臺(tái)兒莊古城大戰(zhàn)遺址公園出發(fā)，經(jīng)臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、李宗仁史料館、八路軍抱犢崮115師紀(jì)念園，最后到達(dá)鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園。

　　途中體驗(yàn)項(xiàng)目有：“有戲”系列之一“唱起那動(dòng)人的歌謠”小戲小劇展演，火龍鋼花 、東門迎賓秀 、西門運(yùn)河秀、船型街沉浸式光影體驗(yàn)空間、血戰(zhàn)臺(tái)兒莊老電影展映、小戲小劇《滾燈》《永不褪色》、“慢游臨城夜，月光音樂節(jié)”、《沙溝受降》紅色情景劇。

　　推薦美食、伴手禮有：棗莊辣子雞、棗莊扣碗、糊粥、辣湯、中陳郝陶瓷、百味山亭系列文創(chuàng)產(chǎn)品、齊村砂陶。

　　第四條，“海岱文明·古風(fēng)雅韻”北辛班墨探訪之旅。突出“文化共享”的理念，彰顯文化凝聚力、影響力和文化輻射力，以情景體驗(yàn)的形式親近棗莊歷史與文明之光。探索北辛文化發(fā)祥地、薛國故城所在地，體悟科圣墨子、工匠始祖魯班、造車始祖奚仲、招賢納士的孟嘗君、勇于自薦的毛遂等古代先賢智慧。在全國縣級(jí)最大的博物館群——滕州“一塔六館”博物館群，追尋歷史足跡，沐浴文明之光，感受博物館的力量，增強(qiáng)文化自信。

　　行程安排為：由臺(tái)兒莊古城出發(fā)，經(jīng)北辛遺址，游龍泉古塔、墨子紀(jì)念館、魯班紀(jì)念館、漢畫像石館、滕州博物館、王學(xué)仲藝術(shù)館、墨硯館，最后到達(dá)微山湖紅荷濕地。

　　途中體驗(yàn)項(xiàng)目有：“有戲”系列之一“唱起那動(dòng)人的歌謠”小戲小劇展演，火龍鋼花 、東門迎賓秀 、西門運(yùn)河秀 、船型街沉浸式光影體驗(yàn)空間，金蝸牛房車露營燒烤季、渾水摸魚體驗(yàn)活動(dòng)、漢服游園會(huì)。

　　推薦美食、伴手禮有：棗莊辣子雞、棗莊菜煎餅、運(yùn)河甲魚湯、天工木藝魯班鎖、巧林榫卯積木、七珍坊系列產(chǎn)品。

       03、棗莊日?qǐng)?bào)記者：請(qǐng)問五一假期臺(tái)兒莊古城將圍繞“上臺(tái)走運(yùn)·棗城有戲”主題舉辦哪些文旅活動(dòng)？是怎樣的展現(xiàn)形式？

　　黃曉莉：為豐富五一假期文化旅游活動(dòng)，臺(tái)兒莊古城將舉辦多種形式的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　1.運(yùn)河之眼·光影古城

　　在臺(tái)兒莊古城夜景提升的基礎(chǔ)上，將燈光秀和現(xiàn)場(chǎng)微演藝充分結(jié)合，打造成具有運(yùn)河文化和古城大戰(zhàn)文化的體驗(yàn)項(xiàng)目。市樓：繼續(xù)強(qiáng)化拋繡球演藝，提升新的互動(dòng)內(nèi)容。夜間增加一場(chǎng)忠孝文化微演藝。船形街：結(jié)合船形街燈光秀，夜間推出沉浸式運(yùn)河文化微演藝，演藝形式有古風(fēng)、雜技、歌舞等。牛市汪：在北汪以“音、舞、詩、話”的形式，推出一臺(tái)可與游客互動(dòng)交流的古風(fēng)劇，下午兩場(chǎng)，晚上三場(chǎng)。

　　2.運(yùn)河老街·一路好戲

　　通過演員角色扮演,打造沉浸式街區(qū)演藝，展示“花家軍巡游”“變臉武生”“街頭雜技”“郁府招工”“茶館軼事”“馬家運(yùn)糧”“謝家押鏢”等項(xiàng)目, 重塑沉浸式游覽體驗(yàn)感、參與感。

　　3.以夢(mèng)為裳·旅拍換裝

　　結(jié)合五一期間景區(qū)營銷熱點(diǎn)及線上線下主題推廣活動(dòng)，邀約換裝愛好者前來景區(qū)換裝打卡，聯(lián)合古城內(nèi)自營與非自營商家（古城自營換裝體驗(yàn)館、布衣布舍、步云軒、夢(mèng)回漢唐等）共計(jì)10余家，打造沉浸式換裝體驗(yàn)項(xiàng)目，通過換裝、妝造、旅拍等產(chǎn)品項(xiàng)目，形成臺(tái)兒莊古城景區(qū)“國風(fēng)”打卡沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　4.風(fēng)味人間·品味運(yùn)河——市井長街，攤開的是態(tài)度，卷起的是人生滋味。一城一夜一滋味，品嘗人間煙火氣。

　　在古城車大路廣場(chǎng)引進(jìn)特色茶飲、品鑒老米酒、地方民俗小吃、文創(chuàng)藝術(shù)、非遺展演等內(nèi)容，包裝主題場(chǎng)景，打造特色打卡點(diǎn)，同時(shí)將臺(tái)兒莊大戰(zhàn)老電影融入其中，形成體驗(yàn)煎餅制作、飲米酒、看老電影的市井氛圍。                      

　　5.國風(fēng)雅韻·運(yùn)河裊裊

　　水上，“船妹子”以搖櫓船為載體，國風(fēng)器樂為形式，民族音色為核心，呈現(xiàn)出一曲縈繞運(yùn)河的動(dòng)態(tài)視聽“浮萍”。陸上，上演《國風(fēng)雅韻》羽衣霓裳巡游式節(jié)目，綺羅長袖翩翩起舞，時(shí)光倒流千年，一睹盛世風(fēng)華，讓游客在漫游臺(tái)兒莊古城時(shí)與國潮巡游偶遇。

　　同時(shí)聯(lián)合同程、抖音開展戰(zhàn)略合作，邀約百位達(dá)人到臺(tái)兒莊古城進(jìn)行直播打卡。冠名京滬高鐵“臺(tái)兒莊古城”專列，邀請(qǐng)中央、省級(jí)重點(diǎn)媒體到臺(tái)兒莊古城進(jìn)行深度體驗(yàn)報(bào)道，展開全媒體平臺(tái)傳播。

（https://mp.weixin.qq.com/s/WQMgqdTtS31wD_bYljpnJA）